不吐不快:烟盒由美变丑是进步

  

白剑峰

2009年02月19日08:15  来源:人民网-《人民日报》

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  邱 炯画

  一位朋友到澳大利亚旅游,发现当地销售的香烟看上去很“丑陋”:烟盒上印着烂肺、烂牙、骷髅等图片,醒目而刺激,让人产生了强烈的生理反感。而我国销售的香烟,大多以名山大川、文物古迹为包装图案,给人一种“天高云淡”的诗意遐想。同为香烟,一丑一美,给吸烟者传递的信息却截然不同。

  吸不吸烟,本是个人偏好。然而,能否最大限度公开烟草负面信息,则是一个社会文明程度的标尺。把醒目的警示图标印上烟盒,既是对公众知情权和健康权的尊重,也是世界控烟的潮流。

  一项吸烟行为流行病学调查显示,我国近70%的吸烟者认为吸烟轻度有害或者无害,绝大多数人不知道吸烟导致冠心病、中风、阳痿等。可见,很多人虽然知道吸烟危害健康,但对于具体危害并不清楚,也没有充分了解吸烟的健康风险。从客观上说,一个人从吸第一口烟到患病致死之间,相隔很长一段时期,容易忽视吸烟与健康危害之间的联系。

  出于自身利益考虑,世界各国的烟草商总是极力遮蔽烟草负面信息。不仅如此,他们还常常故意淡化吸烟的健康危害。其用意不言自明,主要是避免公众知情后减少香烟消费量,而这正是烟草商能够长期牟利的“秘笈”。

  今天,烟盒的方寸之地,成为世界控烟战争的前沿阵地,其背后就是烟草商利益与公众健康权的较量。某跨国烟草公司的一位高层管理者曾说:“我们与吸烟者之间的最终沟通工具就是烟盒本身。在没有其他任何营销广告的情况下,我们的包装成为我们品牌精髓的唯一传达者。”其良苦用心,可见一斑。

  全球公共卫生专家指出,控制烟草包装,是至关重要的烟草控制措施。有效的警告标签能够增进人们对吸烟相关危害的了解,并影响人们未来的吸烟决定。图片警告标签比纯文字标签的影响力更大,而且文盲和儿童也能看懂。图片警告标签能够激励吸烟者戒烟,劝阻未吸烟者不要吸烟。一天吸一包烟的人,每天至少有20次机会接触烟盒上的图案,每年就有7000次了解烟害和放弃吸烟的机会。因此,专家倡导将烟盒视为“戒烟读本”。

  道理虽然简单,但利益很难舍弃。由于烟盒直接关系到烟草销量,而烟草销量又影响到税收,因此,对于各国政府来说,如何在烟草与健康之间作出抉择,始终是一道难题。甚至连美国这样的发达国家,也没有把警示图标印上烟盒。从局部看,烟草带来了可观的税收;从全局看,烟草致病的经济成本足以抵消烟税收益。因此,如何作出理性的选择,关系到一个国家的未来。

  作为世界第一烟草大国,中国控烟的一举一动都具有示范效应。如今,中国已经把健康警语印上烟盒正面,这固然是一个进步,但只是履行世界卫生组织《烟草控制框架公约》的最低标准。把醒目的图标印上烟盒,让烟盒由美变丑,是全球控烟的大趋势,也是一道必须跨越的“坎”。毕竟,公民的健康比漂亮的烟盒更重要。

(责任编辑:杨文彦)
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